Plusieurs journaux ont lancé récemment leur application iPhone : Le Monde (depuis novembre 2008), Libération, Le Figaro, (automne 2009), etc.
Quelques chiffres de téléchargement et de consultation, à ce stade :
- Le Monde : 1,3 millions de téléchargements + 200 à 250 000 consultations/jour
- Libération : 600 000 téléchargements + 30 000 consultations/jour
- Le Figaro : 400 000 téléchargements
Les magazines ne sont pas en reste : le groupe Lagardère (Elle, Télé 7 Jours) a sorti pas moins de 11 applications iPhone, représentant une audience cumulée de 60 millions de pages vues.
L’espoir est grand pour les éditeurs de trouver enfin un moyen de monétiser leurs contenus sur l’internet mobile. Plusieurs titres ont déjà expérimenté cette voie :
- Libération propose la version PDF de l’édition du lendemain pour 0,79 cents
- La Tribune devrait lancer prochainement une offre forfaitaire à 7,99 €/mois (ou 1,59 € par édition)
Autres pistes expérimentées par quelques titres : les services payants, comme par exemple le service de notification en « push » iPhone sur les évènements sportifs (L’équipe), ou des recettes de cuisine (application « Elle à table », 20 000 téléchargements, prix : 3,99 €), et bien sûr la publicité, vendu plus chère sur internet mobile car la cible est a priori CSP+…
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Petit rappel technique en préambule : Flashcode est une norme de lecture des codes barres 2D par les téléphones mobiles. Désormais l’application Flashcode est présente en téléchargement gratuit sur l’AppStore depuis octobre 2009, mise à disposition par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) qui est propriétaire de cette marque.
L’AFMM précise d’ailleurs que 10 millions de téléphones mobiles et 70% des smartphones sont compatibles avec cette technologie de lecture de code barre 2D, quel que soit l’opérateur : Orange, SFR, Bouygues Télécom.
Les Flashcodes permettent de simplifier l’accès à des services et des contenus internet mobile, puisque l’utilisateur n’a plus besoin de taper une URL, et d’associer un contenu multimédia à un support « physique ».
Le principe de fonctionnement est très simple :
- l’utilisateur lance l’application Flashcode sur son iPhone
- il scanne un code-barre 2D flashcode (par exemple présent au bas d’un article de magazine)
- il est automatiquement redirigé vers un contenu multimédia associé (interview vidéo de l’auteur par exemple)
On comprend très bien l’intérêt que représente cette technologie pour les éditeurs de contenus ou les annonceurs pour créer une « expérience utilisateur » plus riche et cela aussi simplement qu’un « flash »…
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Vu sur business mobile, quelques chiffres qui donnent le vertige, à prendre avec la prudence de rigueur mais qui reflètent assez bien la formidable cash-machine de Apple.
100 000 applications disponibles sur l’Apple Store (contre 10 000 applications pour l’Adroid Market et moins de 300 sous Windows mobile), 50 millions de possesseurs d’iPhone et d’iPod Touch, 125 000 membres adhérents du programme pour développeurs iPhone, 2 milliards de téléchargements (seule une minorité des applications est téléchargée).
Relayé par Business Mobile, les propos de Rob Enderle, un analyste cité par Computerworld : « Apple a changé la donne, et son Apple Store préfigure nos futures manières de consommer du logiciel en mode cloud. Apple a compris que nous vivions dans un monde connecté où les ventes ‘réelles’ sont en passe de disparaître ». Fiction ou réalité ?
La multiplication des références sous Android et sous Windows Mobile changera t-elle la donne ? Encore faudra t-il des boutiques en ligne à la hauteur. A suivre…
Tags:apple store·Applications i-Phone
Vu sur le blog de Olivier Martineau (42stores), une approche pertinente qui recense quelques applications iPhone de marques en les classant par catégories. Cela a le mérite d’expliquer assez bien les objectifs attendus pour une marque de sa présence sur l’Apple Store, puis sur les iPhone de ses clients. [Read more →]
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